劲爆开门红折射消费升级潮：京东11.11前5分钟中高端耳机销量超5w条

11月1日，万众瞩目的京东11.11全球好物节迎来火爆开场，电脑数码品类销量再创新高，开场5分钟笔记本销量超过9万台！再次刷新往年战绩的同时，也以绝对优势展现出京东在电脑数码领域的引领者地位；其中，PC老牌名将联想更是在开门红当日拿下了轻薄本、游戏本两大品类的销量冠军，再次展现强劲实力！

在备受关注的笔记本品类方面，11月1日，笔记本销量同比增长118%，轻薄笔记本电脑销量同比增长206%，其中联想、小米、荣耀、戴尔、华为五大品牌占据轻薄本销量榜单TOP5；而中高端游戏本销量同比增长303%，联想、惠普、华硕、戴尔、神州拿下游戏本品牌销量前五席。PC品类中反向定制产品备受追捧，取得了成交额同比增长8倍的骄人战绩。总体来看，联想作为PC品类的老将品牌，实力依旧强悍，而C2M产品热销作为今年京东电脑数码11.11的最大亮点，也反映出消费者的消费需求细分态势日趋明显。

在平板与台式机品类方面，整体产品销量和成交额也是增长迅猛。平板电脑的成交额同比增长261%，二合一平板电脑成交额同比增长7倍。此外，值得关注的是，平板电脑碎屏险服务成交额同比增长25倍，联想台式机新机开荒服务成交额同比增长15倍，台式机品类512GSSD硬盘存储产品成交额同比增长25倍，高性能设计师台式机品类销量也取得了同比增长10倍的好成绩。这也反映出，致力于为消费者提供低价、好物、好服务的京东电脑数码，以"商品+服务"模式再次获得了广大消费者们的认可。

在智能网络领域，高速路由及智能穿戴设备的销量表现可圈可点。高速路由销量同比增长153%，电竞路由销量同比增长139%，其中，媲美5G速度、搭载WiFi6全新技术的高速路由器销量环比10月日均增长7倍。在智能设备领域，消费者对运动健康的日益关注促使智能手表销量猛增，成人智能手表成交额是去年同期的3.5倍，其中华为WATCH GT 2智能手表更是在1分钟内销量超过10000台，智能家居产品销量也达到了去年同期的8倍之多。

而在愈发受到消费者关注和使用的电脑配件方面，亮眼数据反映出消费者对产品提出的高性能、个性化需求进一步提升。在京东11.11前10分钟里，360水冷成交额超过去年全天。而在11月1日的前1小时里，固态移动硬盘PSSD销量达到去年同期的6倍，高频内存在1日全天销量也猛增至同期的359%。11月1日全天，引领行业潮流趋势的无线游戏鼠标和无线机械键盘的成交额分别同比增长371%和283%，I7/R7及以上CPU成交额同比增长113%，B/Z/X系列主板成交额同比增长107%。值得一提的是，在11月1日的24小时里，4K显示器销量同比增长128%，带鱼屏销量同比增长5.5倍，电竞显示器销量同比增长336%，不难看出，这些细分品类产品热销也反映出京东在持续不断引领高质量消费的焕新浪潮。另外，开门红战报数据显示京东每销售5台显示器，就有2台来自C2M反向定制，可以说京东反向定制模式已然深入人心，也成为了电脑数码各家品牌提振销售的强劲增量场。

对于追求更高生活品质的消费者来说，购买影像音频品类的优质产品必不可少。在影像品类，京东11.11开门红1080P家用投影的成交额同比增长176%，激光电视成交额同比增长352%，运动相机销量也同比增长了138%。打印机产品方面，在11月1日的第1个小时，国产打印机销量是去年同期的4.5倍；而在1日全天，无线墨仓打印机和便携打印机的销量也都取得了同比增长314%和322%的好成绩。

在备受年轻族群关注的音频品类，中高端耳机在11月1日的前5分钟销量就超过了50000条；而在0-1点，真无线耳机销量是去年同期的9倍，运动耳机销量同比增长114%，在寻常家庭逐步普及的AI智能音箱成交额更是斩获同比增长20倍的亮眼战绩。这也佐证了在消费升级的当下，消费者对于高品质产品消费依旧潜力无限，不断扩大的消费需求也将推动整个消费市场的迭代和升级。

文仪类产品在1日表现也十分突出，其中，海外文具成交额同比增长147%，其中作为海外文具的品牌代表，百乐文具成交额同比增长251%，三菱文具成交额同比增长288%。除此之外，语音转文字录音笔成交额是去年同期的9倍，快充插座销量同比增长170%，会议设备成交额同比增长88%。整体来看，消费者对高效办公的诉求成为此次京东11.11文仪类产品大卖的重要推动力。

在11月1日全天，京东电脑数码的第三方商家也纷纷展示出强大实力，整体成交额仅9分21秒破亿，当天成交金额同比增长64%。作为其中的佼佼者，联想官方旗舰店、华硕电脑官方旗舰店、武极电脑DIY旗舰店、微星旗舰店和攀升DIY电脑旗舰店成为电脑数码第三方商家成交额TOP 5品牌。

当然，京东11.11全球好物节带来的不止是线上的购物狂欢，线下亦然。在11月1日当天，京东线下门店战绩也十分惊艳，其中，录音笔成交额同比增长192%，笔记本、台式机和显示器的成交额分别同比增长197%、340%和466%，耳机成交额达到去年同期的13倍，单反相机和智能手表的成交额也分别达到了去年同期的28倍和43倍。

而在商用领域，京东电脑数码商用类产品成交额同比增长116%，其中，商用型号电脑成交额同比增长143%，音频设备和收银设备成交额分别达到去年同期的23倍和14倍，安防监控设备成交额也达到去年同期的9倍。此外，会议白板、商用复合机和商用对讲机的销售也十分火爆，分别拿下了成交额同比增长322%、241%和235%的非凡战绩。

纵观此次京东11.11电脑数码开门红战报，各大品牌可谓八仙过海、各显神通。在消费升级、消费者消费需求不断细分的大趋势下，各品牌销量、成交额同比增长显著，屡破去年同期纪录。这一方面得益于品牌厂商生产的高品质好物，另一方面，京东更是为消费者准备了超级百亿补贴、千亿优惠的史上最大力度优惠和目不暇接的大牌好物新品，同时，以11天的电脑数码价保、免费上门、超长延保等优质服务揽获消费者芳心。

今年京东电脑数码11.11的购物狂潮还在继续，在未来的日子里，欲知哪些品牌会从这场激烈竞逐中脱颖而出，哪些新品好物又将带给消费者惊喜，请继续关注。